De wereld van digitale marketing staat aan de vooravond van grote veranderingen. Door toenemende privacywetgeving en de technologische evolutie moeten bedrijven hun strategieën aanpassen om effectief te blijven adverteren. In drie recente blogs schrijven we over de belangrijke aspecten die deze transitie vormgeven: de Digital Markets Act, het afschaffen van third-party cookies, en de noodzaak van privacyvriendelijke marketing.
De eerste blog legt de focus op de Digital Markets Act (DMA). Deze Europese wetgeving is bedoeld om de macht van grote techbedrijven in te perken en zorgt voor meer transparantie rondom data-gebruik. Dit betekent dat bedrijven minder toegang krijgen tot data via grote platforms, wat hen dwingt om nieuwe, privacybewuste manieren te vinden om hun doelgroepen te bereiken.
De tweede blog gaat over third-party cookies. Waar deze cookies jarenlang essentieel waren voor het tracken van gebruikers, wordt hun gebruik steeds meer beperkt door privacyregels zoals de GDPR. De oplossing ligt in consent-based marketing: bedrijven moeten expliciete toestemming vragen om gegevens van gebruikers te verzamelen. Dit vereist een andere technische aanpak én een andere houding ten opzichte van de klantrelatie, waarin vertrouwen centraal staat.
In de derde blog wordt benadrukt hoe bedrijven in een privacybewuste wereld toch effectief kunnen adverteren. Door in te zetten op first-party data en contextuele advertenties kunnen merken nog steeds relevante en gepersonaliseerde marketing bieden, zonder de privacy van hun klanten te schenden. Het opbouwen van vertrouwen door transparantie wordt hierbij een cruciaal onderdeel van de marketingstrategie.
Deze 3 blogs laten zien hoe de combinatie van regelgeving, technologische verandering en privacybewustzijn een nieuwe richting in digitale marketing afdwingt. Bedrijven die zich aanpassen door te focussen op transparantie, consent en first-party data zullen in deze nieuwe realiteit sterker staan.
Vragen over ons of onze diensten? Laat je gegevens achter en we nemen contact met je op.
Vragen over ons of onze diensten? Laat je gegevens achter en we nemen contact met je op.
Benieuwd naar onze tips hoe jij de datakwaliteit binnen jouw organisatie kan verhogen? Laat je gegevens achter en bekijk direct het volledige whitepaper.
Benieuwd hoe jouw organisatie hogere conversies kan behalen met eigen klantdata? Laat je gegevens achter en bekijk direct het volledige whitepaper.
Ben je verantwoordelijk voor het werven van nieuwe klanten? Gebruik je data in je campagnes? Gebruik dan SMART Audience Builder en converteer in slechts een paar kliks tot 600% beter dan voorheen.
De SMART Audience Builder is een easy to use Cloud-tool dat organisaties de mogelijkheid biedt om kennis en inzichten toe te passen op hun eigen marketingdata, om zo conversies te verhogen. Laad iedere vorm van eigen CRM-data (Postcode Huisnummer Toevoeging, E-mail, Telefoon) in de tool en haal extra inzichten uit eigen data. Door de automatische koppeling aan diverse verschillende kennis en intelligentiebronnen kan je kenmerkselecties en voorspelmodellen toepassen om zo de meest effectieve doelgroepen klaar te zetten voor activatie. Hierbij blijf je gedurende het gehele proces in controle over je eigen data.
Nieuwe relevante consumenten benaderen die echt geïnteresseerd zijn in jouw propositie of product? EDM helpt organisaties inzicht te creëren in bestaande klantgroepen, dat vervolgens kan worden ingezet om potentiële nieuwe klanten te vinden binnen Nederland.
Met Audiences analyseren we de doelgroep op basis van historische gegevens en gegevens van huidige klant(segment)en. Dit resulteert in een doelgroepprofiel en kanaalvoorkeuren. Vervolgens stellen we doelen voor de alle gewenste kanalen (Direct Mail, DPG media, Marktplaats, telefoon en inserting). Met toegang tot uitgebreide consumentendatabases worden de beste audiences samengesteld op basis van diverse socio-demografische gegevens, lifestylekenmerken of geavanceerde look-a-like modellen. Hiermee worden de best mogelijke audiences opgesteld en geactiveerd, wat gemiddeld resulteert in een verdubbeling van conversies.
De Automotivebase 2.0 is ontwikkeld doormiddel van 10 jaar onderzoek naar alle voertuigtransacties in Nederland, waarbij de berijder centraal stond. Hierdoor hebben wij niet alleen inzichtelijk welke huishoudens nu, of in de nabije toekomst, in de markt zijn voor een nieuwe auto. Maar ook het profiel van deze huishoudens. Pas deze kennis toe binnen jouw huidige audiences, verbeter je rendement op first-party data. Activeer deze segmenten in nieuwe kanalen, activeer look-a-like profielen of automotivetypes, om zo jouw ROI te maximaliseren.
Een integrale klantwervingsoplossing. De bewezen methode voor effectieve data gedreven marketing.
Voor iedere organisatie is werving van nieuwe klanten cruciaal. Hiervoor moeten wervingscampagnes zo effectief mogelijk worden ingericht. Dat betekent: de juiste doelgroep benaderen via de juiste kanalen, op een data gedreven manier. EDM heeft een bewezen methode voor data gedreven marketing, wat zich uit in een iteratief proces bestaande uit 6 stappen:
EDM analyseert de bestaande klantendatabase en zorgt dat deze correct en actueel is. Verbetert de kwaliteit van inkomende leads en analyseert deze om inzicht te krijgen in: “wie is de klant?”. Vervolgens wordt geïnventariseerd welke kanalen al worden ingezet, welke extra kanalen toegevoegd kunnen worden en hoe dit zo optimaal als mogelijk kan worden ingericht. Dit resulteert in verbetering en meetbaarheid van conversies en effectiviteit. Wat als input dient voor re-work van non-conversies en continue optimalisatie van wervingscampagnes.